Revolucija u SEO-u: Iskorištavanje AI-a, unapređenje korisničkog iskustva i navigacija evolucijom pretraživanja

• Tržišni pejzaž SEO-a i ključni pokretači
• Nove tehnologije koje oblikuju SEO
• Igrači u industriji i strateško pozicioniranje
• Predviđeno širenje i tržišni potencijal
• Geografski trendovi i regionalni uvidi
• Očekivani razvoj i strateški pravci
• Prepreke, rizici i izgledi za rast
• Izvori i reference

“Ovaj izveštaj pokriva najnovije događaje u automatizaciji radnih tokova i automatskoj obradi procesa (RPA) tokom juna i početkom jula 2025.” (izvor)

Tržišni pejzaž SEO-a i ključni pokretači

SEO tržište u 2025. godini prolazi kroz brzu transformaciju, vođenu integracijom veštačke inteligencije (AI), pojačanim fokusom na korisničko iskustvo (UX) i kontinuiranom evolucijom algoritama pretraživanja. U junu 2025. godine, globalna potrošnja na SEO usluge predviđa se da će premašiti 110 milijardi dolara, što odražava godišnju stopu rasta (CAGR) od preko 12% od 2022. godine (Statista).

• SEO pokretan AI-om: AI je na čelu inovacija u SEO-u. Alati koji koriste mašinsko učenje i obradu prirodnog jezika (NLP) automatski obavljaju istraživanje ključnih reči, optimizaciju sadržaja i prediktivnu analitiku. Googleovo iskustvo generativnog pretraživanja (SGE) i AI-driven sistemi rangiranja poput MUM (Višenamenski jedinstveni model) preoblikuju način na koji se sadržaj otkriva i rangira (Search Engine Land). Marketinški stručnjaci sve više usvajaju platforme zasnovane na AI-ju kako bi analizirali nameru korisnika, personalizovali sadržaj i optimizovali za glasovno i vizuelno pretraživanje.
• Korisničko iskustvo (UX) kao faktor rangiranja: Ažuriranja Googleovog algoritma, uključujući Core Web Vitals i signale page experience iz 2024. godine, učvrstila su UX kao ključni faktor rangiranja. Web stranice koje se brzo učitavaju, prilagođene su mobilnim uređajima i dostupne su prioritetne su u rezultatima pretrage. U 2025. godini, više od 70% najbolje rangiranih stranica zadovoljava ili premašuje Googleove UX standarde (Search Engine Journal), što čini tehnički SEO i optimizaciju performansi sajta neophodnim.
• Evolucija algoritama pretraživanja: Pretraživači postaju sve sofisticiraniji, s algoritmima koji sada mogu razumeti kontekst, semantiku i ponašanje korisnika. Pojava pretraga bez klikova, istaknutih isječaka i AI-generisanih odgovora menja SEO strategije. U 2025. godini, gotovo 65% Google pretraga završava bez klika (SparkToro), što tjera brendove da optimizuju vidljivost unutar same stranice rezultata pretraživanja.

Ukratko, SEO tržište u 2025. godine definisano je konvergencijom AI-a, UX-a i naprednih algoritama. Uspeh zahteva holistički pristup—iskorištavanje AI alata, prioritetizaciju nesmetanih korisničkih iskustava i agilnost u prilagođavanju promenama u algoritmima. Kako se pretraga nastavlja razvijati, preduzeća koja se brzo prilagode zadržaće konkurentsku prednost u organskoj vidljivosti i digitalnom rastu.

Nove tehnologije koje oblikuju SEO

Kako se približavamo sredini decenije, pejzaž optimizacije pretraživača (SEO) doživljava brzu transformaciju, vođenu novim tehnologijama i promenama u očekivanjima korisnika. U 2025. godini, tri primarne sile—veštačka inteligencija (AI), korisničko iskustvo (UX) i evolucija algoritama pretraživanja—oblikuju budućnost SEO-a, primoravajući preduzeća i marketinške stručnjake da prilagode svoje strategije za održivu vidljivost i rast.

• Integracija veštačke inteligencije (AI): AI je sada u središtu pretraživača, pri čemu Googleovo iskustvo generativnog pretraživanja (SGE) koristi generativni AI kako bi pružio nijansiranije, kontekstualno svesne rezultate. Alati pokretani AI-jem takođe revolucioniraju kreiranje sadržaja, istraživanje ključnih reči i optimizaciju na stranici, omogućavajući marketinškim stručnjacima da analiziraju nameru i personalizuju sadržaj na velikoj skali. Prema Gartneru, 80% marketinških stručnjaka se očekuje da će koristiti generativni AI svakodnevno do 2026. godine, što naglašava njegov rastući uticaj.
• Korisničko iskustvo (UX) kao faktor rangiranja: Pretraživači prioritetizuju sajtove koji nude nesmetane, angažovane i dostupne iskustva. Googleovo Core Web Vitals nastavlja da se razvija, mereći stvarne metrike korisničkog iskustva kao što su brzina učitavanja, interaktivnost i vizuelna stabilnost. U 2025. godini, dizajn orijentisan na mobilne uređaje, intuitivna navigacija i pristupačnost nisu samo najbolje prakse—oni su neophodni za rangiranje. Izvještaj Statista pokazuje da mobilni uređaji čine više od 58% globalnog web saobraćaja, naglašavajući potrebu za iskustvima optimizovanim za mobilne uređaje.
• Evolucija algoritama pretraživanja: Algoritmi pretraživanja postaju sve sofisticiraniji, s fokusom na razumevanje namere i konteksta korisnika. Kontinuirana ažuriranja Googlea, kao što je glavno ažuriranje iz marta 2024. godine, naglašavaju korisni, originalni sadržaj i kažnjavaju manipulativne taktike. Semantička pretraga, prepoznavanje entiteta i multimodalna pretraga (kombinovanje teksta, slika i videa) postaju sve važniji, što zahteva holistički pristup strategiji sadržaja.

Ukratko, SEO u 2025. godini zahteva proaktivno usvajanje AI-pokretanih alata, neprekidni fokus na korisničko iskustvo i agilnost u odgovoru na promene algoritama. Organizacije koje ulažu u ova područja će biti najbolje pozicionirane da privuku organski saobraćaj i zadrže konkurentsku prednost u evoluirajućem digitalnom ekosistemu.

Igrači u industriji i strateško pozicioniranje

Kako ulazimo u 2025. godinu, pejzaž SEO-a oblikuje konvergencija veštačke inteligencije (AI), pojačana očekivanja korisničkog iskustva (UX) i brzo evoluirajući algoritmi pretraživanja. Igrači u industriji i novi učesnici prekalibriraju svoje strategije kako bi održali vidljivost i relevantnost u ovom dinamičnom okruženju.

• Rešenja za SEO pokretana AI-jem: Glavne platforme kao što su Moz i Ahrefs integrisale su napredne AI sposobnosti u svoje alate, omogućavajući analizu ključnih reči u realnom vremenu, automatizovanu optimizaciju sadržaja i prediktivnu analitiku rangiranja. Startupi poput SurferSEO i SEMrush takođe koriste mašinsko učenje kako bi ponudili detaljne uvide u nameru pretraživanja i praznine u sadržaju.
• Korisničko iskustvo kao faktor rangiranja: Kontinuirana ažuriranja Googleovog algoritma, uključujući glavno ažuriranje iz marta 2024. godine, stavila su još veći naglasak na UX signale kao što su brzina učitavanja stranica, mobilna otpornost i Core Web Vitals (Google Search Central). Igrači u industriji ulažu u UX revizije i tehnički SEO kako bi osigurali nesmetanu navigaciju i brze učitavanju stranice, pri čemu platforme kao što su Screaming Frog i DeepCrawl pružaju sveobuhvatnu dijagnostiku zdravlja sajtova.
• Prilagođavanje evoluciji algoritama pretraživanja: Pojava generativnog AI-a u pretraživanju, koju ilustruje Googleovo iskustvo generativnog pretraživanja (SGE), primorava agencije i brendove da preispitaju strategije sadržaja (Search Engine Land). Vodeće digitalne agencije poput BrightEdge i Conductor razvijaju proprietary okvire za optimizaciju za rezultate pretraživanja pokretane AI-jem, fokusirajući se na SEO zasnovan na entitetima, strukturirane podatke i konverzacijski sadržaj.

Strateški, najuspešniji igrači u industriji u 2025. godini su oni koji kombinuju tehničku inovaciju sa dubokim razumevanjem namere korisnika. Konkurentska prednost sada leži u iskorištavanju AI-a za skalabilne uvide, prioritetizaciji UX-a na svakom kontaktu i ostajanju agilnim u odgovoru na promene algoritama pretraživanja. Kako se SEO ekosistem nastavlja razvijati, saradnja između pružatelja tehnologije, agencija i internih timova biće ključna za održani rast i vidljivost.

Predviđeno širenje i tržišni potencijal

Pejzaž SEO-a u 2025. godini je spreman za značajnu transformaciju, vođenu brzim napretkom u veštačkoj inteligenciji (AI), pojačanim fokusom na korisničko iskustvo (UX) i kontinuiranom evolucijom algoritama pretraživanja. Kako preduzeća i marketinški stručnjaci prilagođavaju ovim promenama, globalno tržište SEO-a se predviđa da će se robustno širiti, s procenama koje sugeriraju godišnju stopu rasta (CAGR) od 8,7% od 2023. do 2030. godine, dostigavši tržišnu vrednost od 122,11 milijardi USD do 2030.

Integracija AI-a i automatizacija

• Alati pokretani AI-jem revolucioniraju istraživanje ključnih reči, optimizaciju sadržaja i tehnički SEO. Platforme poput Googleovog iskustva generativnog pretraživanja (SGE) i Open AI-ovog GPT-4 omogućavaju nijansiranije kreiranje sadržaja i analizu namere pretraživanja (Search Engine Land).
• Do juna 2025. godine se očekuje da će više od 60% SEO strategija na nivou preduzeća uključivati AI-pokretne analitike i automatizaciju, olakšavajući radne tokove i poboljšavajući ROI (Gartner).

Korisničko iskustvo kao faktor rangiranja

• Kontinuirana ažuriranja Googlea, kao što su Page Experience i Core Web Vitals, naglašavaju važnost brzine weba, mobilne upotrebljivosti i interaktivnosti. U 2025. godini, očekuje se da će se UX signali još više uzeti u obzir u algoritmima rangiranja (Google Search Central).
• Web sajtovi koji prioritetizuju pristupačnost, intuitivnu navigaciju i personalizovan sadržaj očekuju se da će videti veću angažovanost i poboljšanu vidljivost u pretraživanju.

Evolucija algoritama pretraživanja

• Pretraživači sve više koriste mašinsko učenje kako bi interpretirali složene upite i isporučili kontekstualno relevantne rezultate. Pojava multimodalne pretrage—kombinovanjem teksta, glasa i vizuelnih inputa—dalje će diverzifikovati SEO strategije (Search Engine Journal).
• Pretrage bez klikova i istaknuti isječci očekuje se da će činiti više od 65% svih Google pretraga do sredine 2025. godine, primoravajući brendove da optimizuju vidljivost izvan tradicionalnih plavih linkova (SparkToro).

Ukratko, očekivano širenje tržišta SEO-a u 2025. godini oblikovaće integracija AI-a, neprekidan fokus na korisničko iskustvo i prilagođavanje stalno evoluirajućim algoritmima pretraživanja. Preduzeća koja proaktivno prihvate ove trendove verovatno će obezbediti konkurentsku prednost na digitalnom tržištu.

Geografski trendovi i regionalni uvidi

Kako se približavamo sredini 2025. godine, globalni pejzaž optimizacije pretraživača (SEO) oblikuju brzi napretci u veštačkoj inteligenciji (AI), pojačani fokus na korisničko iskustvo (UX) i kontinuirana evolucija algoritama pretraživanja. Ovi trendovi se manifestuju drugačije širom regija, pod uticajem lokalne dinamičnosti tržišta, regulatornih okruženja i stopa usvajanja tehnologije.

• Severna Amerika: Sjedinjene Američke Države i Kanada ostaju na čelu SEO-a pokretanog AI-jem, pri čemu preduzeća koriste generativne AI alate za kreiranje sadržaja, istraživanje ključnih reči i prediktivnu analitiku. Googleovo glavno ažuriranje iz marta 2024. godine, koje je prioritetizovalo korisne sadržaje i kažnjavalo niskokvalitetne AI-generisane stranice, dovelo je do povećane potražnje za visokokvalitetnim, ljudski uređivanim sadržajem (Search Engine Land). Korisničko iskustvo je od ključne važnosti, a Core Web Vitals i mobilno indeksiranje su sada standardni zahtevi za rangiranje.
• Evropa: Evropsko tržište karakteriše stroga pravila o privatnosti podataka, poput Zakona o digitalnim uslugama (DSA) i GDPR-a, koji utiču na SEO strategije. Usvajanje AI-a je robusno, ali postoji snažan naglasak na transparentnosti i etičkoj upotrebi AI-a. Višejezični SEO postaje sve važniji, posebno u regijama s raznolikim jezicima. Googleovo AI-pokretano iskustvo generativnog pretraživanja (SGE) se pažljivo implementira, s lokalnim prilagođavanjima kako bi se uskladilo s EU zakonima (Euronews).
• Azijsko-pacifička regija: Ova regija doživljava eksplozivan rast mobilne i glasovne pretrage, posebno na tržištima poput Indije, Indonezije i Kine. Lokalne pretraživače kao što su Baidu i Naver integrišu AI funkcije kako bi poboljšali relevantnost i personalizaciju pretraživanja. U Japanu i Južnoj Koreji, korisničko iskustvo je usko povezano s brzinom sajta i mobilnom optimizacijom. Usvajanje AI-pokretanih chatbotova i virtuelnih asistenata takođe utiče na SEO strategije (Statista).
• Latinska Amerika i Afrika: Ova tržišta u razvoju brzo sustižu, s mobilnim strategijama koje dominiraju zbog visoke penetracije pametnih telefona. AI alati se usvajujuju za optimizaciju lokalnih jezika i za prevazilaženje praznina u sadržaju. Međutim, infrastrukturni izazovi i niže stope digitalne pismenosti znače da se poboljšanja korisničkog iskustva često fokusiraju na pristupačnost i vreme učitavanja stranice (GSMA).

Ukratko, dok su AI, UX i evolucioni algoritmi univerzalni pokretači SEO-a u 2025. godini, regionalne specifičnosti—od regulatornih okvira do tehnološke infrastrukture—oblikuju način na koji se ovi trendovi implementiraju i prioritetizuju širom sveta.

Očekivani razvoj i strateški pravci

Kako se približavamo junu 2025. godine, pejzaž optimizacije pretraživača (SEO) prolazi kroz brzu transformaciju, vođenu napretkom u veštačkoj inteligenciji (AI), pojačanim fokusom na korisničko iskustvo (UX) i kontinuiranom evolucijom algoritama pretraživanja. Ovi faktori preoblikuju način na koji preduzeća i marketinški stručnjaci pristupaju digitalnoj vidljivosti i angažmanu.

• Sadržaj i pretraga pokretani AI-jem: AI je sada centralan i za kreiranje sadržaja i za operacije pretraživača. Googleovo iskustvo generativnog pretraživanja (SGE) se globalno implementira, pružajući korisnicima sažetke i odgovore generisane AI-jem direktno u rezultatima pretrage. Ova promena znači da tradicionalne strategije ključnih reči postaju manje efikasne, a sadržaj se mora optimizovati za semantičku relevantnost i nameru. Prema Search Engine Journal, preko 60% marketinških stručnjaka integriše AI alate za optimizaciju sadržaja i analizu performansi u 2024. godini, trend koji se očekuje da će se ubrzati u 2025.
• Korisničko iskustvo kao faktor rangiranja: Kontinuirana ažuriranja Googlea, uključujući ažuriranje Page Experience, naglašavaju metrike kao što su Core Web Vitals, mobilna upotrebljivost i sigurnost sajta. U 2025. godini, UX će biti još kritičniji, s pretraživačima koji prioritizuju sajtove koji nude brza, dostupna i angažovana iskustva. BrightEdge istraživanje pokazuje da 70% SEO profesionalaca ulaže u poboljšanja UX-a kako bi održali ili poboljšali rangiranje.
• Evolucija algoritama i namera pretraživanja: Algoritmi pretraživanja postaju sve sofisticiraniji, koristeći mašinsko učenje kako bi bolje razumeli nameru i kontekst korisnika. Porast multimodalne pretrage—kombinovanjem teksta, slika i čak glasa—zahteva holistički pristup optimizaciji. Googleovo multisearch i slične funkcije iz Binga i drugih pretraživača menjaju način na koji korisnici interaguju s pretragom, što čini neophodnim da brendovi optimizuju preko više formata sadržaja.

Ukratko, SEO u 2025. godini neće zahtevati strateško usvajanje AI tehnologija, neprekidan fokus na korisničko iskustvo i agilnu adaptaciju na evoluirajuće algoritme pretraživanja. Preduzeća koja proaktivno usklade sa ovim trendovima biće najbolje pozicionirane da privuku organski saobraćaj i podstaknu digitalni rast u narednoj godini.

Prepreke, rizici i izgledi za rast

Prepreke, rizici i izgledi za rast: SEO u 2025.—Prihvatanje AI-a, korisničkog iskustva i evolucije algoritama pretraživanja

Kada ulazimo u jun 2025. godine, pejzaž SEO-a se brzo menja, vođen veštačkom inteligencijom (AI), pojačanim očekivanjima korisničkog iskustva (UX) i kontinuiranom evolucijom algoritama pretraživanja. Ove promene predstavljaju značajne prilike, ali i značajne izazove za preduzeća i digitalne marketinške stručnjake.

• Prepreke:
  • Složenost integracije AI-a: Usvajanje alata pokretanih AI-jem za kreiranje sadržaja, analizu ključnih reči i personalizaciju se ubrzava. Međutim, integracija ovih tehnologija zahteva tehničku stručnost i ulaganje, što može predstavljati prepreku za mala i srednja preduzeća (Search Engine Journal).
  • Volatilnost algoritama: Google i drugi pretraživači uvode ažuriranja sve češće, sa fokusom na korisne sadržaje, E-E-A-T (iskustvo, stručnost, autoritet, poverljivost) i nameru korisnika. Održavanje koraka sa ovim promenama zahteva kontinuirano učenje i agilne strategije (Google Search Central).
  • Regulativa o privatnosti podataka: Strožiji zakoni o privatnosti, poput GDPR-a i CCPA-a, ograničavaju prikupljanje podataka i praćenje, otežavajući personalizaciju sadržaja i merenje SEO performansi (IAPP).
• Rizici:
  • Prekomerna zavisnost od automatizacije: Iako AI može pojednostaviti SEO zadatke, prekomerna zavisnost može dovesti do generičkog sadržaja i propuštenih nijansi u nameri korisnika, što može smanjiti angažovanost i rangiranje (Moz).
  • Autentičnost sadržaja: Proliferacija AI-generisanog sadržaja povećava rizik od dezinformacija i kazni zbog duplikacije sadržaja, jer pretraživači poboljšavaju svoje mogućnosti detekcije (Search Engine Journal).
• Izgledi za rast:
  • Poboljšana personalizacija: Uvidi pokretani AI-jem omogućavaju hiper-personalizovane sadržaje i pretraživačka iskustva, poboljšavajući angažovanost i stope konverzije (Gartner).
  • Glasovne i vizuelne pretrage: Porast glasovnih asistenata i alata za vizuelnu pretragu širi SEO izvan tradicionalnog teksta, otvarajući nove puteve za saobraćaj i vidljivost brenda (Statista).
  • Fokus na UX: Core Web Vitals i mobilno indeksiranje čine korisničko iskustvo centralnim faktorom rangiranja, nagrađujući sajtove koji prioritetizuju brzinu, pristupačnost i intuitivni dizajn (Web.dev).

Ukratko, iako SEO u 2025. godini suočava prepreke zbog tehnološke složenosti i promena u regulacijama, integracija AI-a i fokus na strategije usmerene na korisnika nude značajan rast potencijal za one koji se brzo prilagođavaju.

Izvori i reference

• SEO u 2025: Prisegnuti AI-u, korisničkom iskustvu i evoluciji algoritama pretraživanja (jun 2025)
• Statista
• Search Engine Journal
• SparkToro
• Multisearch
• Web.dev
• Google Search Central
• Moz
• Ahrefs
• SurferSEO
• SEMrush
• Screaming Frog
• DeepCrawl
• BrightEdge istraživanje
• Conductor
• 122,11 milijardi USD do 2030. godine
• Euronews