Revolucija u SEO-u: Iskorišćavanje veštačke inteligencije, unapređenje korisničkog iskustva i navigacija evolucijom pretrage

• Tržište SEO-a i ključni faktori
• Inovativne tehnologije koje oblikuju SEO
• Igrači u industriji i strateško pozicioniranje
• Projekcije rasta i tržišni potencijal
• Geografski trendovi i regionalni uvidi
• Očekivani razvoj i strateški pravci
• Prepreke, rizici i mogućnosti rasta
• Izvori i reference

“Ovaj izveštaj pokriva najnovije razvojne događaje u automatizaciji radnog procesa i robotskoj automatizaciji procesa (RPA) tokom juna i početkom jula 2025.” (izvor)

Tržište SEO-a i ključni faktori

Tržište SEO-a u 2025. godini prolazi kroz brzu transformaciju, pokreće je integracija veštačke inteligencije (AI), povećana pažnja na korisničko iskustvo (UX) i kontinuirana evolucija pretraživačkih algoritama. Prema junu 2025. godine, globalna potrošnja na SEO usluge će premašiti 110 milijardi dolara, što odražava godišnji kumulativni rast (CAGR) od preko 12% od 2022. godine (Statista).

• SEO pokretan veštačkom inteligencijom: AI se nalazi na čelu inovacija u SEO-u. Alati koji koriste mašinsko učenje i obradu prirodnog jezika (NLP) automatizuju istraživanje ključnih reči, optimizaciju sadržaja i prediktivnu analitiku. Googleovo iskustvo generativne pretrage (SGE) i AI-pokrenuti sistemi rangiranja poput MUM (Unified Multitask Model) menjaju način na koji se sadržaj otkriva i rangira (Search Engine Land). Marketinški stručnjaci sve više usvajaju AI-platforme za analizu namere korisnika, personalizaciju sadržaja i optimizaciju za glasovne i vizuelne pretrage.
• Korisničko iskustvo (UX) kao faktor rangiranja: Ažuriranja Googleovog algoritma, uključujući Core Web Vitals iz 2024. i signale o iskustvu stranica, učvrstila su UX kao ključni faktor rangiranja. Brzo učitavanje, mobilna prilagodljivost i pristupačne veb stranice su prioriteti u rezultatima pretrage. U 2025. godini, više od 70% veb stranica koje zauzimaju visoke rangove ispunjava ili premašuje Googleove UX standarde (Search Engine Journal), što čini tehnički SEO i optimizaciju performansi veb stranica neophodnim.
• Evolucija pretraživačkih algoritama: Pretraživači postaju sve sofisticiraniji, a algoritmi su sada sposobni da razumeju kontekst, semantiku i ponašanje korisnika. Porast pretraga bez klika, istaknutih isječaka i AI-generisanih odgovora menja strategiju SEO-a. U 2025. godini, skoro 65% Google pretraga završava bez klika (SparkToro), što podstiče brendove da optimizuju vidljivost unutar same stranice rezultata pretrage.

Ukratko, tržište SEO-a u 2025. je obeleženo konvergencijom AI-a, UX-a i naprednih algoritama. Uspeh zahteva holistički pristup—iskorišćavanje AI alata, prioritizovanje besprekornog korisničkog iskustva i održavanje agilnosti u odgovoru na promene algoritama. Kako se pretraga nastavlja razvijati, preduzeća koja se brzo prilagode održavaće konkurentsku prednost u organskoj vidljivosti i digitalnom rastu.

Inovativne tehnologije koje oblikuju SEO

Kako se približavamo sredini decenije, pejzaž optimizacije pretraživača (SEO) doživljava brzu transformaciju, koju pokreću inovativne tehnologije i promenljive očekivanja korisnika. U 2025. godini, tri osnovne snage—veštačka inteligencija (AI), korisničko iskustvo (UX) i evolucija pretraživačkih algoritama—oblikuju budućnost SEO-a, primoravajući preduzeća i marketing stručnjake da prilagode svoje strategije kako bi održali vidljivost i rast.

• Integracija veštačke inteligencije (AI): AI je sada u samom središtu pretraživača, pri čemu Googleovo iskustvo generativne pretrage (SGE) koristi generativni AI za pružanje nuansiranih, kontekstualno svestnih rezultata. AI alati takođe menjaju kreiranje sadržaja, istraživanje ključnih reči i optimizaciju na stranici, omogućavajući marketinškim stručnjacima da analiziraju nameru i personalizuju sadržaj u velikoj meri. Prema Gartneru, očekuje se da će 80% marketinških stručnjaka svakodnevno koristiti generativni AI do 2026. godine, što naglašava njegov rastući uticaj.
• Korisničko iskustvo (UX) kao faktor rangiranja: Pretraživači prioritizuju sajtove koji nude besprekorno, angažujuće i pristupačno iskustvo. Googleovi Core Web Vitals se nastavljaju razvijati, mereći metrike stvarnog korisničkog iskustva poput brzine učitavanja, interaktivnosti i vizuelne stabilnosti. U 2025. godini, dizajn fokusiran na mobilne uređaje, intuitivna navigacija i pristupačnost nisu samo najbolje prakse—oni su neophodni za rangiranje. Izveštaj Statista pokazuje da mobilni uređaji čine više od 58% globalnog web saobraćaja, ističući potrebu za optimizovanim mobilnim iskustvima.
• Evolucija pretraživačkih algoritama: Pretraživački algoritmi postaju sve sofisticiraniji, sa fokusom na razumevanje namere i konteksta korisnika. Kontinuirani Googleovi ažuriranja, poput Core Update-a iz marta 2024., naglašavaju korisne, originalne sadržaje i kažnjavaju manipulativne taktike. Semantička pretraga, prepoznavanje entiteta i multimodalna pretraga (kombinovanje teksta, slika i videa) postaju sve važniji, zahtevajući holistički pristup strategiji sadržaja.

Ukratko, SEO u 2025. godini zahteva proaktivan pristup alatima pokretanima AI-jem, neprekidan fokus na korisničko iskustvo i agilnost u odgovoru na promene algoritama. Organizacije koje ulažu u ove oblasti biće najbolje pozicionirane za prikupljanje organskog saobraćaja i održavanje konkurentske prednosti u evoluirajućem digitalnom ekosistemu.

Igrači u industriji i strateško pozicioniranje

Kako se krećemo u 2025. godinu, pejzaž SEO-a oblikuju konvergencija veštačke inteligencije (AI), povećana očekivanja korisničkog iskustva (UX) i brzo menjajući pretraživački algoritmi. Igrači u industriji i novi učesnici prekalibriraju svoje strategije kako bi održali vidljivost i relevantnost u ovom dinamičnom okruženju.

• Rešenja za SEO vođena AI-jem: Glavne platforme poput Moz i Ahrefs integrišu napredne AI sposobnosti u svoje alate, omogućavajući analizu ključnih reči u realnom vremenu, automatsku optimizaciju sadržaja i prediktivnu analitiku rangiranja. Startupi poput SurferSEO i SEMrush takođe koriste mašinsko učenje kako bi pružili detaljne uvide u nameru pretrage i razlike u sadržaju.
• Korisničko iskustvo kao faktor rangiranja: Kontinuirana ažuriranja algoritma Googlea, uključujući Core Update iz marta 2024., dodatno naglašavaju UX signale poput brzine stranica, mobilne prilagodljivosti i Core Web Vitals (Google Search Central). Akteri u industriji ulažu u UX revizije i tehnički SEO kako bi osigurali besprekornu navigaciju i brze učitavanja, s platformama poput Screaming Frog i DeepCrawl koje pružaju sveobuhvatne dijagnostike zdravlja sajtova.
• Prilagođavanje evoluciji pretraživačkih algoritama: Porast generativnog AI u pretrazi, koji predstavlja Googleovo iskustvo generativne pretrage (SGE), podstiče agencije i brendove da preispitaju strategije sadržaja (Search Engine Land). Vodeće digitalne agencije poput BrightEdge i Conductor razvijaju vlasničke okvire za optimizaciju za rezultate pretrage vođene AI-em, fokusirajući se na SEO zasnovan na entitetima, strukturirane podatke i konverzacijski sadržaj.

Strateški, najuspešniji igrači u industriji u 2025. godini su oni koji kombinuju tehničke inovacije sa dubokim razumevanjem namere korisnika. Konkurentska prednost sada leži u korišćenju AI-ja za skalabilne uvide, prioritizovanje UX-a na svakom dodiru i održavanju agilnosti u odgovoru na promene pretraživačkih algoritama. Kako se SEO ekosistem nastavlja razvijati, saradnja između tehnoloških provajdera, agencija i unutrašnjih timova biće ključna za održivi rast i vidljivost.

Projekcije rasta i tržišni potencijal

Tržište SEO-a u 2025. godini je spremno za značajnu transformaciju, pokrenutu rapidnim napretkom u veštačkoj inteligenciji (AI), pojačanim fokusom na korisničko iskustvo (UX) i kontinuiranom evolucijom pretraživačkih algoritama. Kako se preduzeća i marketinški stručnjaci prilagođavaju ovim promenama, globalno tržište SEO-a očekuje se da će snažno rasti, s procenama da će kumulativni godišnji rast (CAGR) iznositi 8,7% od 2023. do 2030. godine, dostigavši tržišnu vrednost od 122,11 milijardi USD do 2030..

Integracija AI i automatizacija

• Alati vođeni AI-em menjaju istraživanje ključnih reči, optimizaciju sadržaja i tehnički SEO. Platforme poput Googleovog iskustva generativne pretrage (SGE) i OpenAI-ovog GPT-4 omogućuju nuansiraniju izradu sadržaja i analizu namere pretrage (Search Engine Land).
• Do juna 2025. godine očekuje se da će preko 60% SEO strategija na nivou preduzeća uključivati analitiku i automatizaciju vođene AI-em, pojednostavljujući radne procese i poboljšavajući ROI (Gartner).

Korisničko iskustvo kao faktor rangiranja

• Kontinuirana ažuriranja Googlea, kao što su Page Experience i Core Web Vitals, naglašavaju značaj brzine sajta, mobilne upotrebljivosti i interaktivnosti. U 2025. godini, očekuje se da će UX signali imati još veći značaj u algoritmima rangiranja (Google Search Central).
• Sajtovi koji prioritizuju pristupačnost, intuitivnu navigaciju i personalizovani sadržaj očekuju se da će imati veću angažovanost i poboljšanu vidljivost u pretrazi.

Evolucija pretraživačkih algoritama

• Pretraživači sve više koriste mašinsko učenje kako bi interpretirali složene upite i isporučili kontekstualno relevantne rezultate. Porast multimodalne pretrage—kombinovanje teksta, glasa i vizuelnih unosa—dodatno će diverzifikovati SEO strategije (Search Engine Journal).
• Pretrage bez klika i istaknuti isječci očekuje se da će činiti više od 65% svih Google pretraga do sredine 2025. godine, primoravajući brendove da optimizuju vidljivost izvan tradicionalnih plavih linkova (SparkToro).

Ukratko, očekivani rast tržišta SEO-a u 2025. godini oblikovaće integracija AI, neprekidni fokus na korisničko iskustvo i prilagođavanje uvek evoluirajućim pretraživačkim algoritmima. Preduzeća koja proaktivno prihvate ove trendove verovatno će osigurati konkurentsku prednost na digitalnom tržištu.

Geografski trendovi i regionalni uvidi

Kako se približavamo sredini 2025. godine, globalni pejzaž optimizacije pretraživača (SEO) oblikovan je brzim napretkom u veštačkoj inteligenciji (AI), pojačanim fokusom na korisničko iskustvo (UX) i kontinuiranom evolucijom pretraživačkih algoritama. Ovi trendovi se manifestuju različito u različitim regionima, pod uticajem lokalnih tržišnih dinamika, regulatornih okvira i stepena usvajanja tehnologije.

• Severna Amerika: Sjedinjene Američke Države i Kanada ostaju na čelu SEO-a vođenog AI-jem, pri čemu preduzeća koriste generativne AI alate za kreiranje sadržaja, istraživanje ključnih reči i prediktivnu analitiku. Googleova ključna ažuriranja iz marta 2024. godine, koja prioritizuju korisne sadržaje i kažnjavaju niskokvalitetne AI-generisane stranice, dovela su do porasta potražnje za visokokvalitetnim, ljudski uređivanim sadržajem (Search Engine Land). Korisničko iskustvo je od suštinskog značaja, s Core Web Vitals i mobilnom indeksacijom koje su postale standardni zahtevi za rangiranje.
• Evropa: Evropsko tržište odlikuje stroga pravila o zaštiti podataka, poput Zakona o digitalnim uslugama (DSA) i GDPR-a, koji utiču na SEO strategije. Usvajanje AI je značajno, ali postoji veliki naglasak na transparentnosti i etičkoj upotrebi AI-a. Multijezični SEO postaje sve važniji, posebno u regionima sa različitim jezicima. Googleovo AI-pokretano iskustvo generativne pretrage (SGE) se uvodi oprezno, s lokalnim prilagođavanjima kako bi se poštovali EU zakoni (Euronews).
• Asia-Pacific: Ova regija doživljava eksplozivni rast mobilne i glasovne pretrage, posebno na tržištima poput Indije, Indonezije i Kine. Lokalne pretraživače kao što su Baidu i Naver integrišu AI karakteristike kako bi poboljšali relevantnost pretrage i personalizaciju. U Japanu i Južnoj Koreji, korisničko iskustvo je usko povezano s brzinom sajta i mobilnom optimizacijom. Usvajanje AI-pokrenutih chatbotova i virtuelnih asistenata takođe utiče na SEO strategije (Statista).
• Latinska Amerika i Afrika: Ova tržišta u razvoju brzo sustižu, s strategijama koje se fokusiraju na mobilne uređaje zbog visoke penetracije pametnih telefona. AI alati se usvajaju za optimizaciju lokalnih jezika i premošćavanje razlika u sadržaju. Međutim, infrastrukturni izazovi i niži nivoi digitalne pismenosti često znače da su poboljšanja korisničkog iskustva fokusirana na pristupačnost i vreme učitavanja stranica (GSMA).

Ukratko, iako su AI, UX i evolucija algoritama univerzalni pokretači SEO-a u 2025. godini, regionalne posebnosti—od regulatornih okvira do tehnološke infrastrukture—oblikuju način na koji se ti trendovi implementiraju i prioritizuju širom sveta.

Očekivani razvoj i strateški pravci

Kako se približavamo junu 2025. godine, pejzaž optimizacije pretraživača (SEO) doživljava brzu transformaciju, uzrokovanu napretkom u veštačkoj inteligenciji (AI), pojačanim fokusom na korisničko iskustvo (UX) i kontinuiranom evolucijom pretraživačkih algoritama. Ovi faktori preoblikuju kako preduzeća i marketinški stručnjaci pristupaju digitalnoj vidljivosti i angažovanju.

• Sadržaj i pretraga pokretana AI-em: AI je sada centralna figura i u kreiranju sadržaja i operacijama pretraživača. Googleovo iskustvo generativne pretrage (SGE) se globalno uvodi, pružajući korisnicima AI-generisane sažetke i odgovore direktno u rezultatima pretrage. Ova promena znači da su tradicionalne strategije ključnih reči manje efikasne, i da sadržaj mora biti optimizovan za semantičku relevantnost i nameru. Prema Search Engine Journal, više od 60% marketinških stručnjaka integriše AI alate za optimizaciju sadržaja i analizu performansi 2024. godine, a očekuje se da će se taj trend ubrzati u 2025.
• Korisničko iskustvo kao faktor rangiranja: Kontinuirana ažuriranja Googlea, uključujući ažuriranje iskustva stranica, naglašavaju metrike kao što su Core Web Vitals, mobilna upotrebljivost i sigurnost sajta. U 2025. godini, UX će biti još kritičniji, pri čemu pretraživači prioritizuju sajtove koji pružaju brza, dostupna i angažujuća iskustva. Istraživanje BrightEdge pokazuje da 70% SEO profesionalaca ulaže u poboljšanja UX-a kako bi održali ili poboljšali rangove.
• Evolucija algoritama i namera pretrage: Pretraživački algoritmi postaju sve sofisticiraniji, koristeći mašinsko učenje da bolje razumeju nameru i kontekst korisnika. Porast multimodalne pretrage—kombinovanje teksta, slika i čak glasa—zahteva holistički pristup optimizaciji. Googleov Multisearch i slične funkcije iz Binga i drugih pretraživača menjaju način na koji korisnici interaguju s pretragom, čineći esencijalnim za brendove da optimizuju kroz više formata sadržaja.

Ukratko, SEO u 2025. godini zahteva strateško prihvatanje AI tehnologija, neprekidni fokus na korisničko iskustvo i agilnu prilagodbu evoluciji pretraživačkih algoritama. Preduzeća koja proaktivno usklađuju sa ovim trendovima biće najbolje pozicionirana za prikupljanje organskog saobraćaja i podsticanje digitalnog rasta u narednoj godini.

Prepreke, rizici i mogućnosti rasta

Prepreke, rizici i mogućnosti rasta: SEO u 2025—Pribavljanje AI, korisničkog iskustva i evolucije pretraživačkih algoritama

Kako se krećemo u jun 2025. godine, pejzaž SEO-a brzo se menja, pokreće ga veštačka inteligencija (AI), povećana očekivanja korisničkog iskustva (UX) i neprekidna evolucija pretraživačkih algoritama. Ove promene predstavljaju značajne prilike, ali i značajne izazove za preduzeća i digitalne marketinške stručnjake.

• Prepreke:
  • Kompleksnost integracije AI: Usvajanje alata vođenih AI-em za kreiranje sadržaja, analizu ključnih reči i personalizaciju se ubrzava. Međutim, integracija ovih tehnologija zahteva tehničku ekspertizu i ulaganja, što može predstavljati prepreku za mala i srednja preduzeća (Search Engine Journal).
  • Volatilnost algoritama: Google i drugi pretraživači često objavljuju ažuriranja, fokusirajući se na korisne sadržaje, E-E-A-T (Iskustvo, Ekspertiza, Autoritet, Pouzdanost) i nameru korisnika. Održavanje koraka s tim promenama zahteva neprekidno učenje i agilne strategije (Google Search Central).
  • Propisi o zaštiti podataka: Stroži zakoni o zaštiti podataka, poput GDPR-a i CCPA-e, ograničavaju prikupljanje podataka i praćenje, otežavajući personalizaciju sadržaja i merenje SEO performansi (IAPP).
• Rizici:
  • Prekomerna zavisnost od automatizacije: Iako AI može pojednostaviti SEO zadatke, prekomerna zavisnost može dovesti do generičkog sadržaja i propuštenih nijansi u nameri korisnika, što može smanjiti angažovanost i rangiranje (Moz).
  • Autentičnost sadržaja: Proliferacija AI-generisanog sadržaja povećava rizik od dezinformacija i kazni za duplirani sadržaj, dok pretraživači poboljšavaju svoje mehanizme detekcije (Search Engine Journal).
• Mogućnosti rasta:
  • Poboljšana personalizacija: Uvidi vođeni AI-em omogućavaju hiper-personalizovane sadržaje i iskustva pretrage, poboljšavajući angažovanje i stope konverzije (Gartner).
  • Glasovne i vizuelne pretrage: Porast glasovnih asistenata i vizuelnih alata za pretragu širi SEO izvan tradicionalnog teksta, otvarajući nove puteve za saobraćaj i vidljivost brenda (Statista).
  • Fokus na UX: Core Web Vitals i mobilna indeksacija čine korisničko iskustvo centralnim faktorom rangiranja, nagrađujući sajtove koji prioritizuju brzinu, pristupačnost i intuitivni dizajn (Web.dev).

Ukratko, iako se SEO u 2025. godini suočava s preprekama usled tehnološke kompleksnosti i regulatornih promena, integracija AI i fokus na strategije orijentisane na korisnike nude značajne mogućnosti rasta onima koji se brzo prilagode.

Izvori i reference

• SEO u 2025: Pribavljanje AI, korisničkog iskustva i evolucije pretraživačkih algoritama (jun 2025)
• Statista
• Search Engine Journal
• SparkToro
• Multisearch
• Web.dev
• Google Search Central
• Moz
• Ahrefs
• SurferSEO
• SEMrush
• Screaming Frog
• DeepCrawl
• Istraživanje BrightEdge
• Conductor
• 122,11 milijardi USD do 2030.
• Euronews